- 시대와 사회의 필요를 발견하고 답해온 동원그룹의 정체성 담은 브랜드 슬로건
- 온드미디어에 브랜드 콘텐츠 70여 편 선보여···누적 조회수 약 5,400만 회 기록
동원그룹의 브랜드 캠페인 ‘필요에 답하다’가 한국광고주협회가 선정한 올해의 우수 마케팅 사례로 꼽혔다.
동원그룹(회장 김남정)은 22일 서울 중구에 위치한 조선호텔에서 열린 ‘2026 한국광고주대회’에서 ‘KAA(Korea Advertisers Association) 어워즈 광고주가 뽑은 올해의 마케터상’ 브랜드부문을 수상했다고 밝혔다.
동원그룹은 2024년 김남정 회장 취임 이후 참치 중심의 이미지를 넘어 수산·식품·소재·물류를 아우르는 종합 생활 산업 기업으로 브랜드의 외연을 넓히는 ‘Beyond 참치’ 프로젝트를 진행하고 있다. 2025년 5월 선포한 브랜드 슬로건 ‘필요에 답하다(The Responsible Answer)’도 그 일환으로, 시대와 사회의 필요에 응답해온 동원그룹의 정체성에 변화와 도전 의지를 담았다. 동원그룹은 슬로건의 의미를 소비자에게 보다 쉽고 구체적으로 전달하기 위해, 기존 레거시 미디어와 함께 온드미디어(Owned Media)를 활용한 브랜드 캠페인을 활발히 전개하고 있다.
특히, 온드미디어에서는 공식 유튜브 채널 ‘동원TV’와 인스타그램을 중심으로 대표 콘텐츠 4종을 매달 정기적으로 발행하고 있다. ▲사회 곳곳의 필요에 답하는 사람과 기관을 조명하는 ‘필요충전소’ ▲동원그룹 임직원의 이야기를 담은 ‘세필답사’ ▲동원그룹의 제품과 서비스가 일상 속 필요를 어떻게 채우는지 보여주는 ‘원박싱’ ▲취업 준비생에게 필요한 직무 정보를 실무자가 직접 전하는 ‘JOB학사전’이다. 평가 기간(2025년 8월~2026년 7월) 동안 대표 콘텐츠 4종은 총 75편이 제작됐고 누적 조회수 5,406만 회를 기록했다.
또한 동원그룹은 창사 이래 처음으로 그룹 이미지 광고를 선보이며 브랜드 혁신에 박차를 가하고 있다. 지난해 동원그룹의 다양한 사업과 인재상을 담은 CF를 두 편 공개했으며, 두 영상은 소셜미디어 누적 조회수 1억 1천만 회를 넘겼다. 올해 9월엔 ‘미래가 필요한 자리에 답을 만든다’라는 주제로 세 번째 CF를 선보였다.
동원그룹 관계자는 “이번 수상은 ‘필요에 답하다’라는 브랜드 철학을 콘텐츠로 꾸준히 전달해온 결과”라며 “앞으로도 다양한 콘텐츠를 통해 소비자가 동원그룹의 사업과 사회적 역할을 쉽게 이해하고 경험할 수 있도록 브랜드 커뮤니케이션을 이어가겠다”고 말했다.
한편 동원그룹은 지난 6월 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹 ‘인터브랜드(Interbrand)’가 주관하는 ‘Best Korea Brand 2026(베스트 코리아 브랜드 2026)’에서 대한민국을 대표하는 50대 브랜드에 선정됐다. 인터브랜드가 평가한 동원그룹의 브랜드 가치는 3,856억 원으로, 국내 전체 기업 중 50위다.